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百年尼康转型任重道远

发布时间:2021-10-21 00:40:23 阅读: 来源:厚料机厂家

百年尼康转型任重道远

上财MBA热点案例:百年尼康陷困顿 转型任重道远 MBAChina 【MBAChina网讯】2017年,日本相机品牌尼康迎来其第100个生日。这个叱咤百年的影像巨头似乎正陷入困顿。

在鼎盛时期,尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元(约合人民币456亿元人民币)。如今,随着智能手机的崛起,数码时代渐行渐远,消费级数码相机市场率先受到波及,尼康亦难独善其身。2017财年第三季度,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

>>>> 智能手机市场的冲击

智能手机拉低了拍照的入门门槛,使拍照变得更加容易。手机的触屏方式,大大简化了相机的操作性,诸如相机的菜单、对焦方法通过智能手机的触屏都很容易实现。手机对相机产业已经形成了较为夸张的取代。

据日本国际相机影像器材工业协会的统计数据显示,全球数码相机销量在2010年达到1.21亿台,2012年达到1.47亿台,此后开始迅速下滑,2014年数码相机的全球销量约5900万台,2015年已降至3540万台,短短几年销量降到了零头的尴尬。

而另一边,智能手机的洪流似乎已无法阻挡。据相关数据显示,全球智能手机的用户将从2016年的23亿增长到2017年的26亿。美国的专业摄影软件发布的2016年全球十大最受欢迎拍摄相机中,苹果居然超越了一众数码巨头,以压倒性优势获胜。

>>>> 自身品质困扰

7月14日,尼康中国在其官方网站发布了一则公告:“经过进一步调查发现,自2014年7月至2014年9月,以及2015年7月至2016年9月生产的部分相机,也出现同样的现象。”这个“同样的现象”被尼康中国连续三年在官网公示,都是“部分尼康数码单反相机D750在拍摄过程中快门组件无法正常工作,拍摄的图像可能出现暗角现象”。只不过,每一次公示的“问题相机”范围,都在扩大。从“2014年10月至11月期间生产的一部分D750数码单反相机”,到“2014年12月至2015年6月生产的D750相机”,再到“2014年7月至2016年9月生产的相机”。

除了快门出现问题,尼康还曾因电池问题上过“热搜”。早在2014年,由于电池过热导致电池变形,存在安全隐患,尼康召回2005年6月至10月期间,在中国大陆地区销售的尼康数码单镜反光照相机D50、D70、D70s、D100使用的锂离子充电电池EN-EL3,涉及数量为9725件。

此外,曾受消费者关注的尼康“致金DL系列”高端数码相机也因处理图片所用芯片出现问题,将原定于2016年6月的预售时间“跳票”到2017年1月。不过2017年2月13日,出于收益的考虑,该系列相机被尼康停售。

>>>> 转型中找出路

虽然质量问题屡出,市场份额被不断侵蚀,但在“100周年纪念宣传片”里,尼康仍然希望能“将100年的感激之情,化为挑战下一个100年的动力”。为了能续写下一个百年篇章,尼康在生日当天便发布新一代相机D850的预告视频。

而除了更新单反相机外,尼康还踏上了跨界之路。

2015年,尼康以478亿日元收购英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos,计划将自身的图像处理技术与Optos的产品及技术整合,开发高精度诊断设备。

2016年,尼康尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域,并推出全景相机KeyMission 360,在KeyMission系列运动相机中,有一款适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。

>>>> 尾声

相机厂商在面对困境时,朝多元化方向发展是明智之举。但商用领域转型也很激烈,尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果,取决于这些产品本身的竞争力、产品定位、营销力度以及市场需求。

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