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纪念品同一张脸背后是景区竞争力欠缺

发布时间:2021-10-25 17:28:10 阅读: 来源:厚料机厂家

纪念品“同一张脸” 背后是景区竞争力欠缺

纪念品“同一张脸” 背后是景区竞争力欠缺 2021-05-07 15:35:35 刚刚过去的五一小长假,各地景点人气爆棚,国内旅游收入超千亿元,游客满意度总体较高,但不少游客也表示存在遗憾:一些景区卖的所谓纪念品大同小异,不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见,更有甚者,一块普通绣花手帕,在江苏景区里是苏绣,在湖南景区就成了湘绣,到了四川又被唤作蜀绣,其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。

事实上,洛阳博物馆的唐妞系列文创新品、武汉黄鹤楼景区的黄鹤楼雪糕等,都在这个五一假期成为爆款。与此同时,一些地方的旅游纪念品市场,却深陷在同质化、低端化的泥潭中,如报道中的绣花手帕,同一张脸却在不同地方有了不同名分,堪称负面典型。这种状态,显然没跟上国内旅游市场消费升级的节奏。

一方面,旅游商品同质化、低端化、地摊化、山寨化的现象仍然较为普遍;但另一方面,国内旅游市场消费升级,同质化、低端化、地摊化的旅游市场,难以满足升级了的旅游消费需求,越来越见多识广的游客对这些大同小异的纪念品难以提起购买欲望。

当然,要走出旅游纪念品同质化、低端化、地摊化、山寨化,也不可能一蹴而就,冰冻三尺非一日之寒,旅游文创产品同一张脸,背后原因不少。如,要开发出高质量的文创产品,需要有较高的成本,有价值的文创产品,需要有持续的资金投入,也需要专业人才,从设计到生产,需要大量的研发费用。对于不少企业来说,他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心,同时市场也欠缺知识产权保护,一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品,就一窝蜂地模仿复制。

原创本来成本就高,原创者进行了艰辛的原创,结果大量李鬼却成了摘桃派。原创者出力不讨好,李鬼却赚得盆满钵满,长此以往,谁还敢进行原创,也就形成了劣币驱逐良币的逆淘汰现象。

此外,一些地方政府过度依赖门票经济,对旅游商品的发展不够重视,对地区旅游文化内涵挖掘不深入。如,不少省份至今都没有设立专门负责旅游商品的部门,市县自然就更少。旅游商品边缘化,文化创意产品开发人才不足,造成旅游商品的发展没有受到应有重视,政府部门欠缺对于旅游商品市场的规范与管理,既制约了文创产品的开发,又让旅游纪念品市场野蛮生长。

对此,最重要的是需要地方能够致力于推进旅游产业转型升级,摆脱对门票经济的依赖,对文创产业真正重视起来,让旅游与文化深度融合。具体而言,要加大对人才的培养力度,要加大知识产权保护力度,增加抄袭、剽窃的李鬼的违法成本,对于文化创意要多加扶持,对文化产业要加强培养。

旅游纪念品市场普遍存在同质化、低端化的问题,折射的是旅游景点旅游文化内涵挖掘乏力的现状,也折射了旅游竞争力的欠缺。要改变这一切,亟待旅游景区充分挖掘旅游资源,对旅游产品进行全面升级,提升服务质量,更好对接升级了的旅游需求,要以游客的旅游体验、消费体验为终极追求,这样才能实现游客与景区的双赢,有利于旅游业的长远发展。

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