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伊坎对阵哈斯廷斯为Netflix未来而战

发布时间:2021-01-21 02:31:42 阅读: 来源:厚料机厂家

伊坎和哈斯廷斯准备“开战”

北京时间11月15日消息,激进投资者、企业“狙击手”卡尔·伊坎在万圣节当天打电话给在线影片租赁服务提供商Netflix的董事长兼首席执行官里德·哈斯廷斯,向后者通传了一条没有哪个公司高管希望听到的信息:他的公司将成为伊坎“狙击”的对象。

在这次简短的通话中,伊坎向哈斯廷斯表示,在收购Netflix近10%股份以后,他将成为这家公司的最大股东。两人同意将在纽约会面。

哈斯廷斯和伊坎已经摆好了“掐架”的姿势,原因是两人在Netflix未来应走向何方的问题上意见不合。Netflix是流媒体视频播放服务这一行业中的先驱,目前其业务正面临着来自于亚马逊的攻击。在短短两天时间里,52岁的哈斯廷斯就召集了Netflix的其他6名董事,开始筹备一项“毒丸计划”,目的是阻止伊坎收购更多的Netflix股份。

这家总部位于加利福尼亚州洛斯盖多斯的公司已经聘请了高盛集团和摩根士丹利两家投资银行、法律事务所Wilson Sonsini Goodrich & Rosati和公关公司Sard Verbinnen & Co,寻求相关建议来维护自己的独立性。

与此同时,伊坎则放大了批评声音的“音量”,在11月5日提交的一份证券监管文件中称Netflix的“毒丸计划”是“糟糕的公司治理的一个例子”。“我猜想,他们已经决定开战了。”这位76岁的投资者说道,他以收购了高乐氏、摩托罗拉和狮门娱乐公司的大量股份,然后推动这些公司改变战略或作价出售而闻名。

在这场即将来临的冲突的中心,双方争论的焦点在于,Netflix这家市值大约为44.2亿美元的公司是独立运营更有价值,还是作为一家更大型公司的一部分更有价值。伊坎表示,Netflix已经依靠自己的力量做到了所有能做到的事情,现在应该被出售给一家现金充裕的公司,比如说谷歌(微博)、亚马逊或是微软等。

“有一种非常好的论点是,只要有合适的溢价,Netflix就应该被收购。”伊坎说道。他正在寻求让股东支持将Netflix出售给一家公司的计划,让这家公司来开发Netflix的潜力。“他们已经拥有了一个很好的平台。”他说道。“这就是为何这家公司对某些人来说是如此之好的收购目标的原因所在。”他还补充道:“大多数股东都将乐于看到这家公司以较高的溢价出售。”

Netflix的几个最大投资者Capital Group、Davis Selected Advisers和先锋集团都拒绝就此置评,T. Rowe Price Group也尚未置评。惠特尼·蒂尔森通过麾下T2 Partners对冲基金和共同基金持有Netflix股份,他在本月早些时候向客户发出的电子邮件中表示,如果这家公司以每股100美元的价格被出售,那么他会感到“非常失望”。在周二的交易中,Netflix股价报收于79.61美元。

“对我来说,如果要放弃这只股票,那么就必须有高得多的价格。”蒂尔森在邮件中写道。他指出,对许多大型科技公司来说,要收购Netflix只不过是桩“一口就能吞下”的交易。

哈斯廷斯一直都极力主张,1997年成立的Netflix正处于一项多年期增长战略的早期阶段,希望能吸引以百万计算的新用户,尤其是海外用户。这家公司目前在挪威、巴西和爱尔兰拥有业务运营,而且还在开发原创内容以吸引新用户。这项战略的代价高昂,在过去一年时间里已经对Netflix的利润和股价造成了损害。

在今年前9个月时间里,Netflix拓展国际市场的举措给其带来了1.861亿美元的营收,但同时也导致其蒙受了2.845亿美元的同期亏损。与此同时,Netflix的本土视频流播放业务带来了2.406亿美元的利润,营收为16亿美元。

哈斯廷斯一直都在要求投资者保持耐心。在一封答疑电子邮件中,他表示Netflix目前正把重点放在日常运营上,而不是放在伊坎身上。“下面的步骤是:扩大会员基础和增加内容,然后再次重复这一步骤。”他写道。

在哈斯廷斯和伊坎彼此“绕圈”的同时,银行家们则已经联系了大型媒体、科技、电信和有线电视公司,对其收购Netflix的兴趣作出衡量。Netflix发言人乔纳森·弗里德兰德称,该公司董事会将考虑任何要约。他补充称,Netflix和哈斯廷斯都不会对此发表更多言论。

伊坎和哈斯廷斯之间的争斗所反映出来的是,Netflix已经在滑坡之路上走了多远。在16个月以前,Netflix的股价触及300美元左右的历史高点;随后这家公司在去年上调了消费者订阅价格,还披露了一项注定要遭受厄运的计划,内容是将公司业务拆分为独立的DVD和流播放内容公司,然后其股价就开始下挫。

其结果是,Netflix 去年丧失了将近100万个人消费者账号。时至今日,这家公司盈利能力更强的DVD邮购业务每个季度丧失的客户人数都会达到数十万人;与此同时,这家公司还在继续削减昂贵的按地区划分的内容协议,转为拓展海外业务。

此外,来自于亚马逊和Hulu等公司的竞争压力也正在加大。作为包年费用79美元的Prime会员计划的部分内容,亚马逊正在积极添加流媒体内容。

Netflix已经承认,该公司很可能将无法达到哈斯廷斯在今年初作出的预期,也就是在美国市场上增加700万名流播放服务用户。截至2011年底为止,这家公司在美国市场上拥有2170万名流播放服务用户。

但Netflix发言人弗里德兰德表示,最近由美国宽带服务公司Sandvine发布的一份调查报告显示,Netflix在北美互联网流播放流量市场上所占份额为29%,相当于谷歌旗下YouTube网站的一倍还强。他指出,该公司计划在明年发布原创内容,如《发展受阻》等,这将推动其实施包月费8美元的最新会员计划。

伊坎也是Netflix的用户,他喜欢历史频道纪录片等内容。伊坎表示,在流播放内容方面,这家公司对其竞争对手而言占有优势,将可利用消费者观看媒体方式的“长期改变”趋势。“如果他们能正确地运营的话,那就会占有很大的优势。”他说道。伊坎并未谈及哈斯廷斯应去应留的问题,称其不会对自己所投资的公司进行“微观管理”。

在接管Netflix的问题上,伊坎面临着挑战。在这家公司的董事会中,仅有一部分人将在给定的一年中重选——这家公司的下一次年度股东大会预计在2013年中期以前不会召开——这就意味着,外部人士需要几年时间才能在该公司的董事会中占据足够数量的席位。

而且,加利福尼亚州共同基金雅各布基金的董事长瑞安·雅各布指出,伊坎在接管科技公司方面的过往记录好坏参半。举例来说,伊坎曾成功地分拆了摩托罗拉,但未能让雅虎将自身出售给微软。在2008年时,他收购了雅虎的一部分股份,并采取强硬手段让自己和其他两人进入了这家公司的董事会。

此外,作为在Netflix竞争对手Blockbuster董事会里供职了五年的董事,伊坎也未能阻止这家视频租赁公司在2010年滑入破产的境地。

伊坎则表示,他已经做好了在必要时候与Netflix展开长期“战斗”的准备。“如果他们想要开战的话,”他说道,“那就开战吧。”

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