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跑男3进入深度现象级综艺IP价值延续的关键是什么-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:24:19 阅读: 来源:厚料机厂家

近几年,现象级成为电视圈内曝光率颇高的词汇。因为正是有了现象级内容强大带动作用和示范效应,才使得文娱产业有了不断向前的创新空间。在综艺领域像《奔跑吧兄弟》,电视剧剧《琅琊榜》,都可以视为具有标杆意义和示范作用的现象级,组成了电视屏幕繁荣的力量。但同样,当现象级综艺推出第二季、第三季,现象级电视剧也要拍续集的时候,一个优质IP如何延续IP价值、IP生命周期,成为摆在他们面前的一个问题。

在国外似乎并不存在这个问题,跑男原版《runningman》已经连续火爆五年疲态未显,英剧美剧也往往会不断更新推出下一季。但在中国IP价值的延续客观来说还是比较难的。至少有这么两大难点,一是当一档现象级的内容出现之后,下一刻会一窝蜂涌出更多类似版本,让观众傻傻分不清楚,分流原有节目核心用户;另一方面IP在开发的过程中因为竞品众多使得其应有的市场培育空间被压缩,好的内容总有一种被过早消费、过度开发的感觉。譬如《爸爸去哪儿》第三季,收官之夜收视率1.12,已经很能说明问题。

《奔跑吧兄弟》来到第三季,在这个时间点显得尤其关键,是继续其他综艺的老路子,还是能够打破常规迎来新升级?从目前已经播出的三期来看,跑男成绩斐然,三期收视率直线上升,分别为3.92、3.97、4.46;网络独播也打破此前《好声音》的独播纪录,种种迹象来看,本季跑男热度不降反升,大有跻身深度现象级的趋势。借此我们不妨来聊一聊,综艺IP从现象级晋级为深度现象级的几个关键点。

综艺IP价值在内容更在平台调性

2014年《奔跑吧兄弟》首次登录中国市场,不仅在收视和广告上取得巨大成功,也取得巨大的口碑效应。目前,微博的话题量超过200亿,比已经做了四季的《好声音》多出近百亿。同时诞生了一批颇具综艺气质的跑男明星团,与电影咖、电视咖形成了较为鲜明的区隔。邓超、Angelababy等明星因为这档节目身价大涨。

来到第三季,跑男延续IP首先要解决的便是如何留住老用户、拓展新用户?《跑男3》给出的答案是,内容的本土化创新与找到高度契合的平台。从拿来主义到本土化。节目从其最初开发地的社会和文化土壤中生长出来的,未必适应中国的观众需求和国情,所以说拿来主义只是《跑男》的过渡性选择,本土化创新才是真正的目标。《跑男》在本季要本土化信息已经很明确,主题设置本土化、环节设置去剧本化已在前几期节目体现,尤其从第二期开始,节目节奏大开大合、嘉宾参与信手拈来,收视率大振说明观众买单。

内容之外,本季《跑男》在众多的视频网站中选了爱奇艺。可能在前两季全平台合作中,制作方已深有体会什么样的平台才是更适合这档节目。所以早在今年8月份,《跑男3》就早早宣布独家牵手爱奇艺。在笔者看来,别的不说,单说爱奇艺这满满的青春气息已经是其他平台没法比拟的优势。为《跑男》招揽更多的新用户不再话下。果不其然,《跑男3》独播仅两周,爱奇艺就为这档节目带来1.15亿新增用户(好像是这个数,具体可以查相关稿件),其中六七成是20岁上下的年轻观众,节目三期就贡献播放量6个亿(年轻人体力真好!)。

好IP还是要跟顶级平台玩

除了能带来更多的年轻用户,爱奇艺还有一个好处是用户量大,好比闪亮的明星都希望站上更高的舞台,顶级节目也只有顶级的平台的可以消化。以7月刚刚结束的《奔跑吧兄弟》第二季为例,全网整体播放量50个亿,来自爱奇艺单平台的播放量就达到16亿多,是所有平台之首。对节目方以及广告主来说,《跑男3》播放量已无需操心。下面要考虑的则是如何通过爱奇艺独播,进一步提升价值,达到制作方和平台1+1>2的价值。

同湖南卫视一直是内地的娱乐大本营一样,厉害的平台可以为节目、明星带来不一样的影响力。同一部电视剧在湖南卫视能火,在别的卫视就未必,平台影响力使然。而今顶级视频平台也不再仅仅是单纯的播放平台,开始扮演起口碑发酵、影响力提升以及商业化转化的助推器角色。从《跑男3》开始红得发紫的Angelababy,不仅是跑男的常驻嘉宾,还被爱奇艺选为vip会员品牌的代言人,这里面的商业价值链一目了然。

且从爱奇艺自身的内容布局看,跟最顶级的内容一起玩,也是其一个很明确的策略。今年互联网谈得上影响力的电视剧、综艺大都背后,几乎都有爱奇艺的身影,远的不说《琅琊榜》《何以笙箫默》几部大剧,爱奇艺都是出品方;《蜀山战纪》《盗墓笔记》会员模式首开先河;《奇葩说》《跑男3》分属于自制综艺与版权综艺的两大塔尖。平台策略如此,势必会集合更多的站内、站外的资源向这些头部内容倾斜,进一步推高IP热度。所以说,《奔跑吧兄弟》在奔三的路上,开局已经打好,未来8期,随着鹿晗小宇宙的爆发、娘娘孙俪的加入,跑男本季无忧,可谓大局已定。(来源:复兴门外2号)

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